中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場趨勢預(yù)測2016-2019
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場趨勢預(yù)測專題研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模將達(dá)到361.0億元人民幣，相比2015年增長48.5%。同時伴隨著移動端流量和收入貢獻(xiàn)率的穩(wěn)定攀升，2016年中國移動視頻廣告市場規(guī)模將達(dá)到198.0億元，相比2015年增長72.7%，占整體網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模的54.8%。
在2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場將呈現(xiàn)以下趨勢：
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻市場多元化、垂直化融合發(fā)展
在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻市場，尤其是占重要地位的綜合視頻領(lǐng)域，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻作為頭部廠商已經(jīng)形成明顯的領(lǐng)先地位，2017年分別背靠BAT的網(wǎng)絡(luò)視頻三巨頭也將繼續(xù)鏖戰(zhàn)，在用戶、內(nèi)容的搶奪上激烈競爭。
在面臨頭部廠商壓力的同時，另一些廠商通過深挖用戶垂直化、個性化需求探索新的業(yè)務(wù)突破，2016年百度視頻獲得A輪融資后致力于PGC內(nèi)容平臺建設(shè)，鳳凰視頻轉(zhuǎn)型為短視頻媒體平臺。
Analysys易觀分析認(rèn)為，巨頭強(qiáng)勢發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)視頻市場的垂直細(xì)分拓展將在2017年迎來新一輪高潮，一方面是平臺出于自身發(fā)展需求以差異化獲得市場空間，另一方面在各類平臺的政策扶植和資源傾斜背景下，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)大量出現(xiàn)，為垂直視頻平臺的內(nèi)容發(fā)展帶來強(qiáng)勁力量，而用戶付費(fèi)觀念的深化同樣也為垂直視頻內(nèi)容商業(yè)化形成驅(qū)動。
二、 網(wǎng)絡(luò)視頻多屏布局完善，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來發(fā)展突破
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻移動端流量貢獻(xiàn)和收入貢獻(xiàn)地位穩(wěn)定提升，預(yù)計(jì)到2019年中國移動視頻廣告市場規(guī)模將達(dá)到410.0億元，占網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模的59.4%。智能電視、VR設(shè)備等智能終端與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的融合帶來了用戶跨終端多屏視頻觀看行為越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的服務(wù)將在更多屏幕上得到延伸。
隨著智能電視在電視終端中的滲透率逐步攀升，大屏優(yōu)勢不斷吸引更多用戶回歸電視端，廣告營銷、用戶付費(fèi)等在PC和移動端已經(jīng)有所發(fā)展的商業(yè)模式及資源逐漸向互聯(lián)網(wǎng)電視端復(fù)制遷移，同時阿里、騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)瞄準(zhǔn)客廳家庭娛樂用戶進(jìn)行數(shù)字娛樂生態(tài)建設(shè)，預(yù)計(jì)在2017年內(nèi)容和服務(wù)將超越硬件成為互聯(lián)網(wǎng)電視廠商核心競爭力來源。三、 用戶付費(fèi)市場壯大，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺多元商業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸穩(wěn)固
廣告營銷作為網(wǎng)絡(luò)視頻市場的最主要收入來源在2016年保持穩(wěn)定增長，移動營銷、內(nèi)容營銷、程序化購買、跨屏營銷等針對廣告主不同營銷需求的投放方式不斷釋放網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的營銷價值。
在用戶付費(fèi)方面，經(jīng)過了早期的市場探索以及預(yù)熱啟動，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺帶來的更豐富的付費(fèi)內(nèi)容資源、更差異化的內(nèi)容編播形式、更廣泛的付費(fèi)會員權(quán)益為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場帶來發(fā)展動力，預(yù)計(jì)在2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶在整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中的滲透率將超過10%,到2017年視頻付費(fèi)用戶滲透率有望超過15%。同時隨著以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為入口的數(shù)字娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展，視頻電商、IP開發(fā)等模式也將不斷充實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的收入結(jié)構(gòu)。
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場趨勢預(yù)測專題研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模將達(dá)到361.0億元人民幣，相比2015年增長48.5%。同時伴隨著移動端流量和收入貢獻(xiàn)率的穩(wěn)定攀升，2016年中國移動視頻廣告市場規(guī)模將達(dá)到198.0億元，相比2015年增長72.7%，占整體網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模的54.8%。
Analysys易觀分析認(rèn)為，未來三年影響中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展的主要因素如下：
